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嘉兴在线新闻网     2017-10-18 15:15:39     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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逃离北上广又回来了。

新世相没有了第一季时的手忙脚乱,朋友圈也没有了第一季时的万众讨论,整体上来说,好像这一季的“逃离北上广”不那么受人关注了。但对于新世相来说,这次的“逃离”,意义更大。

36氪不想去对「是否应该逃离」、「逃离本身对于生活有无意义」等进行判断和讨论,我们更想关注新世相这家公司,以及它所创造的,一种新的内容创业的模式。这家屡屡制造爆款但充满争议的公司,本身就是一个迷人的研究对象。所以我们选择把镜头对准新世相,拍摄了这条纪录片。

你难道就不想知道,新世相在制造爆款后,下一步要做什么吗?

逃离北上广没那么火了。

这是我对“逃离北上广”第二季最直观的感受。尽管在新世相4月21日早8点的活动通知微信发出后,阅读量几十分钟就达到了10w+。

但朋友圈的转发,关于此事的讨论,对于“要不要逃离”的争执,对比第一季都弱了很多,人们似乎对于新世相操办这样一个大型的、关注度高的、触及一二线城市年轻人的“营销事件”,已经习以为常了。

从去年的“逃离北上广”开始,「中秋节不回家」、「新世相图书馆」、「丢书大作战」等一系列带有明显“新世相”风格的活动便屡屡在公众的视野出现。而新世相也由一个单纯输出文章的小众文艺公众号,蜕变为一家能洞察情绪,能组织社群,能搞好营销,能不时刷屏的,更大众的,内容创业公司。

从小众到大众,从文艺到商业,其间的割裂与跳跃可想而知。

很多人对新世相这一年的变化表示“难以接受”:

@谢俊锋__ :很不明白为什么要逃离北上广,出去旅行两天就逃离了?营销噱头越来越没意思了。

@苏彡:文艺渐行渐远,只剩下一场场营销的狂欢,而且就连营销都是虎头蛇尾,“新世相”不是“世相”,它无法改变潮水的方向。

@皮皮:世相时期的老读者,那时候的世相是自己的精神自留地,现在虽然还不舍得取关却也记不清有多久没有认真读它的文章了。

对于这些批评的声音,张伟解释道,“我自己坚信一个道理,在公共讨论中80%的批评声音会被刺激出来,但只有20%的支持声音会被激发。就丢书大作战来说,在我们的后台,能够看到很多人希望继续参与这个事情。我们做这件事是希望让一些人接受一些我们想倡导的东西,我觉得这种人会越来越多。你说它是潮水的方向吗?我现在不知道是不是,但将来可能会是。”

从世相到新世相,显然这家公司做的事情越来越不一样,也越来越大,有人会问,张伟口中“潮水的方向”到底是哪儿?有人会说,新世相本身就是一家变相的广告公司。对于新世相未来的方向,张伟坦言,他也并未完全找到,新世相现在做的事情其实是“无路狂奔”:

“内容创业这个行业是无路狂奔,肯定没有现成的路,所以大家认准一件事情,各走各的路就好了。站在这个阶段看将来,没有办法让我确定是不是对,只有信或者是不信。”

狂奔到如今,到“逃离北上广”第二季,到新世相做了《你的味道》网剧等诸多尝试,到“逃离北上广”也要拍网剧了,新世相好像慢慢寻到了“潮水的方向”,张伟对36氪这样描述:

“我们不断地突破媒体的边界,去做一些更偏互联网的,或者是还不太能定义的,新型公司的事情。我们发现这条路是可行的,能走通的,所以我们才会想去突破它,想去抓住一个未来时代。我们感觉到一个方向,我们就往那儿跑,它为新世相拓宽了一条路。”

那么,张伟口中的“这条路”具体是指什么?新世相是如何一次又一次地制造爆款?第二季的“逃离北上广”,又有怎样不为人知的幕后?36氪纪录片,为你讲述,逃离北上广背后,新世相的故事与方向。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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